Feelgood Revolution (DE)

Smoothies, smarte Betten oder Schönheitsbehandlungen: Wellness ist längst mehr als ein Lifestyle-Trend. Der Markt zählt zu den am schnellsten wachsenden weltweit und soll von rund 6 Billionen US-Dollar im Jahr 2023 auf knapp 9 Billionen US-Dollar im Jahr 2028 anwachsen.

Was früher klar getrennt war, verschmilzt zunehmend. Lebensmittel, Kosmetik und Medizin werden nicht mehr isoliert gedacht, sondern als Teil eines ganzheitlichen Verständnisses von Wohlbefinden. An der Schnittstelle von Ernährung, Gesundheit und Schönheit entsteht ein neues Wellbeing-Ökosystem. Man kauft nicht mehr nur eine Creme oder nur einen Saft, sondern man kauft ein Versprechen auf Langlebigkeit, Attraktivität und Lebensqualität.

Die GDI-Studie «Feelgood Revolution» untersucht, wie Menschen im DACH-Raum dieses neue Ökosystem erleben und mitgestalten. Grundlage bildet eine repräsentative Befragung von 3’031 Personen aus der Deutschschweiz, Deutschland und Österreich zu ihrer Lebenszufriedenheit sowie zu Einstellungen und Verhaltensweisen rund um Ernährung, Gesundheit und Schönheit.

Im Fokus stehen unter anderem folgende Fragen:

• Wie zufrieden sind Menschen im DACH-Raum mit ihrem Aussehen sowie ihrer mentalen und physischen Gesundheit?
• Wie gross ist der wahrgenommene gesellschaftliche Druck, gut auszusehen, gesund und leistungsfähig zu sein und sich gesund zu ernähren? Hat dieser in den letzten Jahren eher zu- oder abgenommen?
• Wo informiert sich die Mehrheit über Gesundheitsfragen? Bei Suchmaschinen, KI-Anwendungen oder bei Ärztinnen und Apothekern?
• Wie verbreitet sind kosmetische Eingriffe wie Botox oder sogenannte «Schönheits-OPs» und wie gross ist die Bereitschaft dazu, wenn finanzielle Hürden wegfallen?
• Wie alt fühlen sich Menschen tatsächlich und wie jung möchten sie aussehen?
• Was motiviert Menschen, sich gesund oder schön zu halten?
• Wer ist verantwortlich für die Gesundheit der Bevölkerung? Jeder für sich selbst? Die Lebensmittelproduzenten? Die Regierung? Oder alle ein bisschen?
• Würden die Menschen es begrüssen, wenn der Detailhandel «ungesunde» Lebensmittel aus dem Sortiment nimmt?

Auf Basis von Einstellungen und Werten identifiziert die Studie verschiedene Feelgood-Typen. Daraus leitet das GDI konkrete Implikationen für Industrie und Handel ab und zeigt auf, wie sich Unternehmen im Spannungsfeld von Food, Health und Beauty zukunftsfähig positionieren können.

Willkommen in der Feelgood Revolution, in der ganzheitliches Wohlbefinden zum zentralen Treiber von Märkten und Lebensstilen wird.

Studienautor*innen