Burger King, VW, Pfizer und viele andere führende Marken haben in den vergangenen Jahren ihre Logos vereinfacht. Doch was war der Auslöser für diese erdrutschartige Zunahme von dem, was der Branding- und Werbe-Profi Ben Schott als «Logo-Debrandings» bezeichnet?
Der unmittelbarste Grund für das «Debranding» sei «mobile-first design», so Schott. «Ausserdem gab es die Frage der Reife. Viele Marken wurden in einem spielerischen, unschuldigen Kontext gegründet, wie zum Beispiel Google oder Air B’n’B», sagt der «Bloomberg Opinion»-Kolumnist. Als diese Unternehmen gewachsen seien, hätten die Logos «erwachsener» werden müssen, um professioneller zu wirken: von karikaturistisch zu corporate, von extravagant zu schlicht, von abgedreht zu modern.
Wie sich das in der Modewelt verhält, und welchen besonderen Weg Warner Bros. gegangen ist, erfahren Sie im Video:
Schott ist Referent an der 72. Internationalen Handelstagung, die vom 8. bis 9. September 2022 am Gottlieb Duttweiler Institut stattfindet. ExpertInnen aus Handel, Forschung und der Start-Up-Szene referieren und diskutieren zum Thema Flow Commerce: How Shifting Boundaries Reshape Retail.